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文中一部分文字：
第二节、婴童消费特点分析
一、婴童消费年龄特征明显
婴童产业是以婴童消费（商品和服务）为主体的市场体系。婴童群体生理及心理特殊性决定了婴童消费与成人消费的区别显著。
根据中童研数据，婴童商品占整个婴童产业的56%（制造/零售分别为46%/10%）、儿童教育产品和服务业占比15%、儿童医疗卫生服务业占比14%、儿童文化体育及休闲娱乐业占比7%。
图表 7：2013 年我国婴童消费结构
资料来源：中童研，中信证券研究部
图表 8：儿童产业结构
资料来源：中信证券研究部
二、不同年龄阶段婴童的消费特点和消费内容存在较大差异
0-3 岁的婴幼儿，基本没有消费意识，消费由父母长辈完成。这一阶段，婴童消费主要集中在饮食上，占比高达60%，以奶粉和辅食为代表；其次是日用品，占比30%，以纸尿布为代表。
4-6 岁的儿童，模仿成人实践活动，对品牌偏好明显增强，父母购买商品时会询问和考虑儿童的喜好和感受。这一阶段的消费集中体现在教育支出上，占比高达60%，以早教和课外兴趣培训为主。
7-14 岁的儿童，消费虽然必须仰赖父母，但却又有独立的品牌偏好，同时受发达的媒体影响，并控制和影响父母60%的决定。其中，7-11 岁家庭影响力较大，11-14 岁同伴影响逐渐加大。这一阶段，消费更加多元化和均衡化，教育仍是最为重要的消费方向，同时娱乐消费逐渐增加。
该报告的目录如下：
第一章、婴童大潮持续来袭，万亿市场加速增长 2
第一节、庞大儿童群体规模，奠定儿童产业发展基础 2
一、至2020 年中国婴童数量将持续提高 2
二、“4+2+1”的漏斗效应使得婴童成为消费升级的核心主体 4
三、二胎政策已在全国范围内逐步实施 5
第二节、婴童消费特点分析 6
一、婴童消费年龄特征明显 6
二、不同年龄阶段婴童的消费特点和消费内容存在较大差异 7
第二章、婴童商品消费：规模巨大，竞争格局因行业而异 9
第一节、童装：潜力巨大、市场集中度有待提升 9
一、2013 年中国童装市场规模为1164 亿元潜力巨大 9
二、我国童装集中度有望加速提升 10
第二节、我国纸尿裤市场状况 12
一、纸尿裤：渗透率提升刺激需求增长 12
二、纸尿裤市场集中度高，外企竞争力强。 12
第三节、玩具：儿童消费趋势显现，转型先锋破局胜出 13
一、玩具内销规模超500 亿，未来有望保持双位数增长 13
二、消费年龄下沉大势所趋，“单独二胎”带来儿童玩具增量 14
三、品牌龙头引领转型，集中度有望加速提升 15
第四节、我国幼儿奶粉市场将呈现扩容式增长 18
一、“单独二胎”政策落地，市场需求面临扩容 18
二、农村、二三线城市将是下一阶段增长重点 20
三、新政出台：奶粉行业面临重新洗牌 22
四、国内品牌奶粉市场占有率呈现上升趋势 23
第五节、婴童服务：教育市场是蓝海 24
一、婴童教育：学前教育景气发展，互联网教育寻求模式创新 24
二、学前教育：迅猛发展的蓝海市场 28
二、K12：发展相对成熟 30
三、互联网教育：起步阶段，寻求模式创新 32
第六节、儿童娱乐消费持续旺盛 35
一、婴童娱乐：方兴未艾，缤纷发展 35
二、动漫电影：市场急速扩张 35
二、儿童电视：知名动漫IP 开始显现 37
第三章、新生代消费者，激发新商业模式 40
第一节、婴童产业特点分析 40
一、婴童产业包涵多个细分产业差异极大 40
二、“80 后”父母 VS“00 后”婴童 41
第二节、O2O 母婴连锁：多点发力，极致购物体验 43
一、模式一：“网上商城+线下连锁店+直购目录”相结合的母婴商城 43
二、模式二：社区育儿平台+线下婴童服务 44
第三节、典型公司商业模式分析 45
一、Zulily：闪购模式创造母婴用品快时尚神话 45
二、迪士尼IP+衍生品、以动画形象为核心，“利润乘数”模式构筑产业帝国 47
三、孩之宝：动漫影视作品带动玩具产业腾飞 51
四、奥飞动漫国内“IP+衍生品”模式先行者 52
第四节、行业投资策略与重点公司推荐 53
一、童婴产业投资策略 53
二、风险提示 53
三、重点公司分析 54
1、森马服饰：掘金儿童产业 54
2、美盛文化：“大文化”布局初现端倪 54
3、互动娱乐：互动娱乐模式决胜，平台帝国加速扩张 54
4、奥飞动漫：大动漫产业布局全面提速 55
4、中南传媒：互联网教育的标杆企业 55
5、伊利股份：乳业龙头布局深远，步步为“赢” 55
6、贝因美：调整逐步到位，后续看新品开拓 56