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文中一部分文字：
（2）观看直播节目仍是电视用户的主要需求
根据iPanel 2013年对智能电视用户的调研结果，用户用于看直播节目的时长比例为45%，点播类应用的市场比例为40%。因此，OTT TV在直播节目上的缺失制约其对IPTV、DVB的替代性，市场空间限于视频点播市场以及部分可购得版权的直播节目。
图表 6:电视机用户平均使用时长比例
（3）OTT TV受到政策限制
在电视屏端，广电总局坚守“可管可控”原则不动摇，2010年发放OTT TV牌照，并在2011年明确牌照商制度。虽然互联网电视由于牵涉广电总局、工信部等多方监管部门，存在监管问题界定不清，部门监管边界界定不清的问题，存在一定的“灰色地带”，但牌照商制度一直是监管层的制度红线。
除牌照商制度外，广电总局在181号文中明确限制OTT TV对电视台节目进行直播。
图表 7:国内OTT TV监管政策
时间 政策 内容
2009.9 《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》 对家电企业为首的互联网电视业务进行封杀
2010年初 发放互联网电视集成牌照、颁布互联网电视管理规范
2011.7 《关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的通知》 强调互联网电视内容需持有牌照的内容集成商提供
2011.11 181号文件《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》 规定“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”，同时，“内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接”，限制直播节目等
该报告的目录如下：
一、OTT TV产品的市场定位 2
1、智能电视终端将是电视互联网的入口 2
2、对于视频网站来说：OTT TV是下一代产品形式 2
（1）视频网站同质化竞争激烈 2
（2）OTT TV对PC端视频网站用户具有较强分流作用 3
3、OTT TV目标用户：转向电脑屏的视频用户 4
4、受直播短板的制约，OTT TV短期内是IPTV、DVB的补充 5
（1）OTT TV的优势 5
（2）观看直播节目仍是电视用户的主要需求 5
（3）OTT TV受到政策限制 6
（4）OTT TV直播受到技术限制 7
二、OTT TV盈利模式分析以及市场空间分析 7
1、硬件销售：千亿规模 7
2、互联网企业将分享部分市场份额 8
3、互联网企业市场份额最终取决于软件+硬件综合实力 9
4、电视互联网市场规模：百亿以上 11
（1）广告收入：百亿级别 11
（2）智能应用：百亿级别以上 11
（3） 购物等其他应用 13
三、三大驱动加速OTT TV市场发展 13
1、用户体验提升 13
2、游戏等内容开发渐热 14
3、宽带提速 15
四、OTT TV行业的王者需要传媒基因和技术基因 17
1、内容聚合类公司：内容+互联网，是互联网时代新型传媒公司 17
2、科技公司进军OTT TV：或凭借硬件创新克服内容短板、或以游戏盒子为突破 19
（1）苹果——优秀的产品+不断丰富的内容 19
（2）谷歌——锋芒毕露，遭内容方抵制 21
（3）微软向OTT视频领域拓展 23
3、传统传媒集团：审时度势适应新时代 23
4、未来行业竞争格局分析 25
（1）OTT TV 打破了传统电视产品的组织形式 25
（2）OTT TV未来的王者只能是两类公司： 26
5、我国现有模式总结以及分析 27
（1）现有模式总结 27
（2）行业环境有利于新进入者和强势运营商 27
（3）牌照制赋予强势运营商竞争优势 29
6、行业重点分司分析 32
（1）百视通：传媒特性明显，实力强劲的传统IPTV运营商 32
（2）华数传媒：阿里助力，有望成为全能型选手 32
（3）乐视网：时代的弄潮儿，颠覆并重塑电视产业链 33