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  • 进口包装食品行业主要渠道分析
  • 2014.12.17|  人气:666

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    部分文字如下:


    2、酒店、餐饮渠道:稳定走量,销售呈现快速增长态势

    高档酒店往往是销售橄榄油、起司、西洋醋、奶酪等进口高端调味品和各种乳制品的重要阵地。一些进口食品的代理商往往会牢牢掌握这部分渠道,采取直供的方式,保证销路的畅通。星级酒店的大厨一般都是外国人,他们对原料的要求非常挑剔,会指名要用某国某品牌的产品。因此,最大限度研究和满足这部分“掌勺人”的需求,是进口食品进入酒店渠道必做的功课。另外,有实力的外国企业,往往会定期出版一些新式菜肴的制作菜谱,以及对新产品的介绍和试吃品尝等,这些推广活动一般就是面向酒店客户,而不是直接面对消费者。另外,像必胜客这样的西餐厅,以及星巴克连锁咖啡厅等,所用的原料往往也是依靠原装进口,争取到西餐厅的进货权,也是促进进口食品稳定和长期销售的重要渠道。

    酒店是消费者对产品价格最不敏感的封闭性渠道,是唯一的集销售与消费为一体的终端场所。酒店渠道主要采用以终端为主的市场操作方式。

    3、糕饼房:需求大,增长快

    随着人们生活水平的提高和西方生活方式对人们的影响,西式糕饼房成为人们生活中不可缺少的购买食物的渠道。元祖、顶好、罗莎、安德鲁森等连锁高档糕饼房,门店数量和营业额都增长很快,这往往是进口食品走量惊人的渠道。做进口乳制品代理的公司,这个渠道的销售量要占到60%以上。

    除了乳制品之外,做蛋糕的原料中必不可少的水果罐头,如可以用作装饰的块状黄桃等(主要从非洲、泰国等地进口)、杏仁片、杏仁粉等,都是可以配套提供给这些渠道的进口食品。生产企业在推广上会直接针对糕饼房的客户,进行最新产品的演示和新式糕点的做法讲解。由于是来自国外的先进方法,这类讲解往往很受欢迎。而且一般还会赠送一些新的产品供客户免费使用。保证产品质量,重视后期服务,是立足这一渠道的根本。






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