2013年鞋业分析报告

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      文档部分文字：

一、行业态势：增长稳健，集中度提升，看好中低档多品牌鞋业龙头 4

1、行业增速：国内鞋业稳健增长，休闲鞋增速高于正装鞋 4

2、行业竞争及发展阶段分析：成长阶段后期，集中度不断提升 5

3、行业趋势：看好受益于新型城镇化的中低档多品牌鞋业运营商 7

（1）200-1000元中档产品最受欢迎 8

（2）预计未来中低档鞋增速超越行业保持高增长 8

①推动力1：新型城镇化 9

②推动力2：中低收入人群收入提升加速 10

③推动力3：人口红利 11

（3）市场细分深化，多品牌运营成为趋势 12

二、竞争力分析：中低档鞋霸主，女鞋以性价比取胜 13

1、市场竞争格局：中低端男鞋霸主初显，竞争差距尚不大；女鞋寡头垄断 15

（1）高端市场—主要被国际品牌占据，奥康进入时间短，潜力发展区间 15

（2）中端市场—最大中高端女鞋百丽寡头垄断，中低端男鞋奥康霸主初现 16

（3）低端市场—竞争激烈，以价格战为主，奥康旗下部分低价产品以品牌、品质取胜 18

三、行业标杆分析：奥康国际 19

1、公司概况：多品牌运营的鞋业领军企业 19

2、公司竞争优势：品牌营销、产品品质、渠道、团队竞争力突出 21

（1）品牌营销能力强 22

（2）产品品质突出 26

（3）渠道网络基本完善，单店店效高 27

（4）人力资源---高管层从业经验丰富，员工人均销售收入高 29

3、预计2012年扣非后利润增速30%左右，现金流转正 31

4、未来五年进行商业模式创新，高速渠道外扩同时盈利点创新 33

（1）商业模式战略性转型 33

（2）渠道面积增长近两年依然是主要增长动力 35

（3）预计坪效平稳增长 36

（4）预计毛利率持续提升 37

（5）高频率订货补货促使库存压力较小 38