2014-2020年中国动漫产业现状分析及发展前景预测报告

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2014-2020年中国动漫产业现状分析及发展前景预测报告 1

第一章　动漫产业概述 10

1.1　动漫简介 10

1.1.1　动漫的定义 10

1.1.2　动画的相关介绍 10

1.1.3　漫画的相关介绍 11

1.2　动漫产业概述 11

1.2.1　动漫产业的定义 11

1.2.2　动漫产业链定义 12

1.2.3　动漫周边产业定义 13

1.3　动漫作品概述 13

1.3.1　动漫作品的特点 13

1.3.2　动漫作品的类别 13

第二章　2012-2013年世界动漫产业发展分析 15

2.1　2012-2013年国际动漫产业发展概况 15

2.1.1　国外动漫产业政策解析 15

2.1.2　国际动漫产业发展模式综述 22

2.1.3　国际动漫产业的发展特点 24

2.1.4　国际动漫行业大事盘点 25

2.2　2012-2013年日本动漫产业分析 26

2.3　2012-2013年美国动漫产业分析 36

2.4　2012-2013年韩国动漫产业分析 40

一、韩国动漫产业发展回顾 40

二、韩国如何发展动漫产业 43

三、韩国重振动漫产业的几大措施 46

2.5　2012-2013年台湾动漫产业分析 49

一、台湾动漫产业发展浅析 49

二、台湾动漫市场发展综述 53

三、台湾动漫产业：与大陆携手“逐格造梦” 54

第三章　2012-2013年中国动漫产业分析 56

3.1　中国动漫产业发展概况 56

3.1.1　动漫产业在中国的发展进程 56

3.1.2　中国动漫产业发展因素分析 59

3.1.3　我国动漫产业加速升级，向上趋势明显 61

3.1.4　我国动漫产业发展的新特点解析 62

3.1.5 中国动漫产业集群发展情况 64

3.2　2010-2013年中国动漫产业的发展 66

3.2.1　2011年动漫出版发行与衍生品状况 66

3.2.2　2012年中国动漫产业发展状况综述 69

3.2.3　2013年中国动漫产业发展态势剖析 70

3.3　中国动漫产业基地发展概况 71

3.4　中国动漫产业的战略模式 74

3.4.1　动漫产业发展战略模式的必要性 74

3.4.2　国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律 74

3.4.3　创建我国动漫产业战略模式的探讨 78

3.4.4　动漫产业发展模式要处理好五方面的关系 80

3.4.5　动漫产业发展模式的主要战略部署 82

3.5　中国动漫产业面临的问题及建议 84

第四章　2012-2013年中国动漫市场分析 87

4.1　2012-2013年中国动漫市场概况 87

4.1.1　中国动漫市场崛起的四大因素分析 87

4.1.2　中国原创动漫受国际市场青睐 88

4.1.3　中国动漫市场逐渐向新媒体靠拢 90

4.1.4　原创动漫授权市场发展形势 92

4.2　2012-2013年中国动漫消费市场分析 94

4.2.1　中国成为世界最大动漫消费市场 94

4.2.2　中国动漫受众消费行为调查 94

4.2.3　国内外动画电影消费主体定位差异大 95

4.2.4　怀旧动漫渐受消费者追捧 96

4.3　动漫市场消费者的代际消费理论剖析 96

4.3.1　同一性消费需求 96

4.3.2　回忆性消费需求 98

4.3.3　代际消费原理的启示 102

4.4　中国动漫市场营销分析 103

4.4.1　动漫营销的基本方式与模式解析 103

4.4.2　典型动漫企业的营销模式透析 104

4.4.3　我国动漫品牌的营销之路 107

4.4.4　动漫图书市场的营销技巧 110

4.4.5　中国动漫业的营销战略探讨 114

第五章　2012-2013年动画产业分析 117

5.1　全球动画产业概述 117

5.1.1　世界动画电影发展历程 117

5.1.2　全球动画产业发展概况 129

5.1.3 全球十大经典动画片回眸 132

5.1.4　全球动画电影取得优异成果 134

5.2　2012-2013年中国动画产业发展概况 137

5.2.1　中国动画产业呈迅猛发展态势 137

5.2.2　我国动画播映体系建设渐入佳境 138

5.2.3　2011年中国动画片制作发行情况 139

5.2.4　2012年中国动画片制作发行情况 141

5.2.5　2013年电视动画片备案公示状况 143

5.3　2012-2013年中国动画电影产业发展分析 146

5.3.1　2011年中国动画电影产业发展状况 146

5.3.2　2012年中国动画电影产业发展情况 146

5.3.3　2013年动画电影产业发展情况 146

5.3.4　我国动画电影市场需推动精品创作 148

5.3.5　透视中国动画电影的成功路径 149

5.4　动画片市场化运作的商业模式解析 152

5.4.1　动画片的三个市场层次 152

5.4.2　动画片的三种商业类型 154

5.4.3　资本融合、商品权分切是出路 156

5.5　中国动画产业发展的问题与对策分析 158

5.5.1　中国动画产业发展的三大软肋 158

5.5.2　国内影视动画产业发展存在的缺失 158

5.5.3　中国动画产业面临供求失衡困境 159

5.5.4　改革中国动画产业管理体制的措施 163

5.5.5　发展中国动画产业的建议 164

第六章　2012-2013年漫画产业分析 166

6.1　2012-2013年全球漫画产业分析 166

6.1.1　世界漫画产业发展概述 166

6.1.2　美国日式漫画市场每况愈下 171

6.1.3　日本漫画书刊市场呈缓慢下降趋势 173

6.2　2012-2013年中国漫画产业分析 174

6.2.1　我国漫画期刊市场发展情况 174

6.2.2　我国漫画出版业进入良性成长轨道 177

6.2.3　中国漫画行业首次引入拍卖手段 177

6.2.4　手机漫画给中国漫画业带来新气象 177

6.2.5　国内漫画消费市场分析 181

6.3　2012-2013年香港漫画产业分析 181

6.3.1　香港漫画业的崛起 181

6.3.2　香港漫画市场概况 182

6.3.3　日本漫画对香港漫画的影响分析 182

6.3.4　香港大肆进军电子漫画书市场 185

6.4　2012-2013年漫画新闻产业分析 186

6.4.1　漫画新闻的定义 186

6.4.2　中国漫画新闻的概况 186

6.4.3　漫画新闻的传播优势分析 187

6.4.4　漫画新闻发展中的问题分析 189

6.4.5　漫画新闻发展的策略 190

6.5　中国漫画产业的问题与发展趋势分析 191

6.5.1　新漫画通向连环画主流遭遇的阻碍 191

6.5.2　中国漫画期刊产业存在的突出问题 194

6.5.3　动漫时代传统漫画的发展走向 197

6.5.4　成人漫画市场前景广阔 200

第七章　2012-2013年手机动漫产业分析 202

7.1　手机动漫概述 202

7.1.1　手机动漫的概念 202

7.1.2　手机动漫的产业价值链 202

7.1.3　手机动漫市场的特点 204

7.1.4　手机动漫的传播性与受众分析 204

7.2　2012-2013年手机动漫产业发展概况 208

7.2.1　国外手机动漫产业发展综述 208

7.2.2　中国手机网民规模及网络应用现状 209

7.2.3　我国手机动漫市场快速增长 210

7.2.4　我国手机动漫产业发展现状 211

7.3　手机动漫产业面临的问题与对策分析 212

7.3.1　中国手机动漫产业发展的短板透析 212

7.3.2　手机动漫存在的其它不足 216

7.3.3　手机动漫有望成为超日赶美突破口 220

7.3.4　中国移动手机动漫基地年内收入有望超过10亿元 223

7.4　手机动漫发展前景及趋势分析 224

7.4.1　手机动漫产业具备良好的发展契机 224

7.4.2　手机动漫市场前景分析 225

7.4.3　未来手机动漫将趋向社区化互动化 226

第八章　2012-2013年网络动漫产业分析 229

8.1　网络动漫概述 229

8.1.1　网络媒体的定义及分类 229

8.1.2　网络动漫的用户特征 230

8.1.3　网络动漫市场特点分析 230

8.1.4　网络动漫的两种经营模式 231

8.2　2012-2013年网络动漫产业发展概况 232

8.2.1　网络传媒对传统动画的影响 232

8.2.2　中国网络动漫市场基本状况 235

8.2.3　移动互联网的冲击使动漫业有了巨变的可能 237

8.2.4　我国动漫网站市场格局与集中度分析 238

8.2.5　国家级网络动漫研究基地落户天津滨海 240

8.2.6　中国网络动漫面临的机遇与挑战 241

8.3　网络动漫产业赢利分析 241

8.3.1　动漫网站盈利模式单一 241

8.3.2　网络动漫面临“有价无市”尴尬 242

8.3.3　网络动漫企业冷待风险投资 243

8.3.4　网络动漫企业的赢利对策分析 245

第九章　2012-2013年动漫游戏（偏网络）产业分析 246

9.1　2012-2013年网络游戏产业发展概况 246

9.1.1　中国网络游戏产业政策环境分析 246

9.1.2　中国网络游戏市场发展概述 251

9.1.3　中国网络游戏市场消费群体分析 251

9.1.4　2013年中国网络游戏市场现状 259

9.2　2012-2013年动漫游戏产业分析 260

9.2.1　动漫游戏产业的特征解析 260

9.2.2　动漫网络游戏业最能体现文化创意实质 261

9.2.3　全球动漫游戏产业推动三大市场发展 261

9.2.4　我国动漫游戏产业发展现状 262

9.2.5　网络游戏与动漫之间的融合发展 263

9.3　发展中国动漫游戏产业的建议 265

9.3.1　正确认识动漫游戏业的战略机遇期 265

9.3.2　走中国道路让国产原创产品占主流 266

9.3.3　高端人才培养是关键 267

9.3.4　培育动漫游戏产业链 268

9.3.5　保护知识产权及提升行业自律意识 268

9.4　动漫游戏的发展前景与趋势分析 269

9.4.1　网游业与动漫业结合前景看好 269

9.4.2　动漫游戏改编电影具有广阔发展前景 271

9.4.3　中国网游市场的发展趋势与投资形势 275

第十章　2012-2013年动漫产业区域发展状况 277

10.1　北京动漫产业 277

10.1.1　北京花巨资激励动漫游戏产业 277

10.1.2　北京动漫游戏产业发展现况 277

10.1.3　北京动漫产业快速发展背后仍存盈利瓶颈 278

10.1.4　“十二五”期间北京动漫产业规划简要 278

10.1.5　加快发展北京动漫产业的建议 279

10.2　上海动漫产业 279

10.2.1　上海市动漫产业发展的基本特点 279

10.2.2　上海动漫衍生产业园发展态势良好 281

10.2.3　上海动漫业涉足远程渲染服务 282

10.2.4　上海修改动漫游戏业奖励措施 284

10.3　深圳动漫产业 285

10.3.1　深圳市动漫产业发展全国领先 285

10.3.2　深圳动画产业佳作不断涌现 286

10.3.3　深圳国家动漫画产业基地发展现况 287

10.3.4　深圳原创动漫产品成功开辟国际市场 292

10.3.5　深圳动漫产业发展的对策与建议 293

10.4　济南动漫产业 297

10.4.1　济南市动漫游戏产业发展概况 297

10.4.2　济南加强动漫产业政策扶持力度 297

10.4.3　济南市动漫游戏产业发展的问题与对策 298

10.4.4　2015年济南市动漫产业发展预测 300

10.5　长沙动漫产业 301

10.5.1　长沙动漫产业发展状况分析 301

10.5.2　长沙启动手机动漫技术服务平台 302

10.5.3　长沙动漫产业发展模式解析 303

10.5.4　长沙推进动漫产业发展的措施 305

10.6　杭州市动漫产业 306

10.6.1　杭州动漫产业的政策环境 306

10.6.2　杭州动漫产业发展综述 306

10.6.3　杭州动漫产业发展模式剖析 307

10.6.4　杭州企业探索动漫盈利模式 309

10.7　厦门动漫产业 310

10.7.1　厦门动漫产业发展概况 310

10.7.2　厦门市动漫产业发展新政解读 312

10.7.3　厦门13个项目入选福建动漫游戏业发展规划 313

10.7.4　厦门开创动漫产业发展新路径 331

10.8　其他省市动漫产业 334

10.8.1　河南省动漫产业的发展成就及问题 334

10.8.2　黑龙江动漫产业基地发展状况 336

10.8.3　重庆动漫产业发展情况分析 336

10.8.4　陕西省动漫产业呈加速发展态势 338

10.8.5　安徽动漫产业现状及未来发展方向 338

第十一章　2012-2013年动漫衍生品市场分析 340

11.1　2012-2013年动漫衍生品市场概况 340

11.1.1　动漫衍生品介绍 340

11.1.2　中国动漫衍生品市场呈现三足鼎立局面 341

11.1.3　我国动漫衍生品开发状况 342

11.1.4　我国动漫衍生品开发存在的主要问题 342

11.2　动漫与广告业 344

11.2.1　动漫与广告的结合 344

11.2.2　动漫广告是跨越传统的新产物 345

11.2.3　在线广告是动漫产业的重要发展领域 347

11.2.4　动漫广告迎来“80后”消费黄金时代 348

11.3　动漫与服装产业 351

11.3.1　动漫服装的产生 351

11.3.2　卡通品牌服装市场分析 351

11.3.3　动漫主题成为传统服装业发展新契机 353

11.3.4　我国动漫服装市场发展情况 354

11.3.5　动漫服装品牌发展道路的初探 355

11.4　动漫与食品产业 356

11.4.1　动漫食品在中国悄然流行 356

11.4.2　卡通食品带动食品业新的消费浪潮 358

11.4.3　卡通食品带动饮食新理念 358

11.4.4　休闲食品借用动漫形象的好处及对策 359

11.5　动漫与玩具产业 360

11.5.1　动漫玩具产业发展现状 360

11.5.2　我国动漫玩具市场规模及后市预测 360

11.5.3　汕头澄海动漫玩具产业运营状况 360

11.5.4　玩具企业借力动漫的发展对策浅析 362

第十二章　2012-2013年重点动漫企业分析 363

12.1　迪斯尼公司 363

12.1.1　公司简介 363

12.1.2　公司竞争力分析 365

12.1.3　公司财务数据分析 366

12.2　梦工厂电影公司 371

12.2.1　公司简介 371

12.2.2　公司竞争力分析 371

12.2.3　梦工厂拟3300万美元收购YouTube旗下视频网站 372

12.3　东映动画株式会社 372

12.3.1　公司简介 372

12.3.2　公司竞争力分析 373

12.4　环球数码创意控股有限公司 373

12.4.1　公司简介 373

12.4.2　公司竞争力分析 374

12.5　湖南三辰卡通集团有限公司 374

12.5.1　公司简介 374

12.5.2　公司竞争力分析 375

12.6　湖南宏梦卡通传播有限公司 375

12.6.1　公司简介 375

12.6.2　公司竞争力分析 375

12.7　广东奥飞动漫文化股份有限公司 376

12.7.1　公司简介 376

12.7.2　公司竞争力分析 377

12.7.3　公司财务数据分析 377

12.7.4　公司发展战略分析 381

12.8　广东原创动力文化传播有限公司 382

12.8.1　公司简介 382

12.8.2　公司竞争力分析 382

12.9　上海美术电影制片厂 383

12.9.1　公司简介 383

12.9.2　公司竞争力分析 384

12.10　浙江中南卡通股份有限公司 384

12.10.1　公司简介 384

12.10.2　公司竞争力分析 385

12.11　江通动画股份有限公司 385

12.11.1　公司简介 385

12.11.2　公司竞争力分析 386

12.12　湖南山猫卡通有限公司 386

12.12.1　公司简介 386

12.12.2　公司竞争力分析 387

12.13　沈阳四维数码科技有限公司 388

12.13.1　公司简介 388

12.13.2　公司竞争力分析 388

第十三章　2012-2013年成功动漫人物案例分析 389

13.1　米老鼠 389

13.1.1　米老鼠的创造 389

13.1.2　米老鼠的魅力 389

13.1.3　米老鼠的版权保护分析 390

13.2　哆啦A梦 392

13.2.1　哆啦A梦的崛起 392

13.2.2　哆啦A梦的受众范围 393

13.2.3　哆啦A梦的产业链效应 393

13.2.4　哆啦A梦电影开发历程 396

13.3　蓝猫 397

13.3.1　蓝猫优势分析 397

13.3.2　蓝猫的受众范围 401

13.3.3　蓝猫的品牌扩张分析 402

第十四章　2012-2013年动漫行业竞争分析 403

14.1　中国动漫行业优势探讨 403

14.1.1　中国动漫产业具有三大优势 403

14.1.2　中国发展虚拟动漫产业集群的竞争优势 403

14.1.3　中国动漫产业发展的政策优势 404

14.2　2012-2013年动漫行业竞争状况分析 406

14.2.1　中国动画的国际竞争力解析 406

14.2.2　外来动漫占领中国大部分市场 411

14.2.3　中日动漫产业的比较剖析 413

14.2.4　幽默漫画期刊市场竞争激烈 415

14.3　中国城市动漫产业竞争力透析 417

14.3.1　城市产业竞争力评价的基本方法 417

14.3.2　城市动漫产业竞争力的评价模型初探 418

14.3.3　主要城市动漫产业的竞争力剖析 420

14.3.4　竞争力综合评价结果简析 423

14.4　打造动漫民族品牌核心竞争力 426

14.4.1　品牌意识 426

14.4.2　以创意提升品牌价值 427

14.4.3　品牌营销 430

14.4.4　管理 433

第十五章　动漫产业投资前景分析 436

15.1　动漫资金投资形式比较分析 436

15.1.1　个人投资 436

15.1.2　种子基金 437

15.1.3　风险投资 437

15.1.4　企业并购 439

15.2　动漫产业投资环境 439

15.2.1　中国动漫产业成为国际投资热点 439

15.2.2　国家出台政策鼓励民间资本投资动漫产业 440

15.2.3　中国动漫产业的投融资环境趋好 440

15.2.4　国内动漫领域渐成资本集聚地 443

15.3　动漫产业投资机会、风险及建议 444

15.3.1　动漫产业的投资机会 444

15.3.2　动漫产业的投资风险 445

15.3.3　动漫企业融资建议 447

15.4　动漫产业发展前景及规划分析 448

15.4.1　我国发展动漫产业面临的机遇与空间 448

15.4.2　中国动漫产业未来发展前景光明 449

15.4.3　“十二五”时期国家动漫产业发展规划 450

15.4.4　2014-2020年中国动漫产业市场规模预测分析 461