2014年广告传媒行业分析报告

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      文档部分文字：

一、整合营销：内生稳定，外延并购持续 3

1、概况：本土广告主崛起和新兴媒介为国内营销公司创造发展空间 3

2、广告：综合服务要求提升，并购走向集团化、规模化 5

3、公关：服务模式进一步成熟，全产业链并购整合 10

二、趋势：广告向新媒体转移，数字营销成市场热点 12

1、电视广告：传播效果未减，集中度提升，内容提升价值 12

2、网络广告：搜索、电商、视频份额提升，食品、化妆品增速最快 16

3、营销效率和效果需求提升，收购提升份额是必然路径 18

4、数字营销显著提升营销效果，成资本市场追逐热点 20

三、投资策略：龙头稳健，新营销模式迭出，小市值弹性大 22

四、行业重点公司简析 23

1、蓝色光标：内生外延并举，打造大型综合传播集团 23

2、省广股份：广告界翘楚，内生外延完善产业链一体化 26

3、利欧股份：收购漫酷广告，进军数字营销领域 27