2013年户外行业分析报告

      咨询在线客服，只需150元，即可得到 《2013年户外行业分析报告》电子版本。
      如果您需要百度文库付费文档，我们可以帮您下载，请联系在线客服qq1257749646。
      文档部分文字：

一、户外行业：处于成长期，市场远未饱和，前景明朗 4

1、预计未来5年保持年均25%左右增速，规模可达400-500亿左右 4

（1）户外从小众到大众是长期趋势，国内市场容量将不断扩大 5

（2）中国正处于休闲消费上升阶段，大众户外将呈爆发式增长 7

（3）二三线市场将是增量最大的市场 13

（4）与国外比较：户外/服装占比有望从1.5%提升至5%左右 14

（5）与体育比较：户外/体育比重有望从15%提升至30%左右，存在替代效应 15

2、竞争态势：强者恒强，行业集中度趋势向上 17

（1）品牌数量众多，但普遍规模小，优势品牌有望受益行业集中度提高 17

（2）国外VS国内：国内品牌有望成为二三线市场的主导 19

二、国内标杆分析：探路者 23

1、公司简介：A股唯一高成长户外品牌 23

（1）国内户外第一品牌 23

（2）典型轻资产品牌运营模式 24

（3）典型的高成长品牌 25

2、公司战略清晰，拓展二三线市场优势明显 25

（1）市场份额稳步提高，在国内品牌中绝对领先 25

（2）渠道拓展能力强，渠道仍有1000-1500家左右的空间 26

（3）实施错位竞争策略，品牌定位契合二三线户外需求 30

（4）品牌营销能力一直走在行业前面，强调品牌差异化 31

3、内生增长有潜力，职业管理团队着力提升经营效率 33

（1）产品自主研发有能力，在国内品牌中居前 34

（2）供应链体系不断完善，规模优势在制造成本上升竞争背景下凸显 35

（3）终端管理较规范成熟 37

4、网销是公司突破渠道限制，未来做增量市场的重要路径 38

（1）积极探索线上线下协同的O2O模式，电商占比可提升至20%以上 38

（2）提出建设线上大户外整合平台的前瞻性设想，分享户外产业扩大 41

5、多品牌运作进入户外新领域，为中长期成长打开空间 42

（1）三大品牌规划上，公司中期目标五年净利润翻两番 42

（2）以美国VF集团为标杆，通过投资并购进入户外细分市场 44

三、国外行业龙头分析 46

1、哥伦比亚成长路径——大众定位的户外龙头 46

（1）公司发展历程 46

（2）公司股市表现 47

（3）启示之一：品牌精准定位 47

（4）启示之二：保持持续自主创新能力 47

（5）启示之三：品牌运营能力不可或缺 48

（6）启示之四：渠道革新 48

2、VF集团成长路径：并购品牌壮大 50

（1）公司发展历程 50

（2）公司股市表现 51

（3）户外业务是支撑公司近年发展主要动力 51