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2、主题公园面临整合升级 “国产”公园实力迅速攀升

我国主题公园市场2012 年以来进入快速发展期。 据全球咨询集团AECOM 数据统计，2012-2013 年我国共有14 个大型主题公园开园，其中7 家主题公园、7 家水上乐园。预计到2020 年，我国将总计建成64 个大型主题公园并投入运营，数量超过美国、日本，成为全球第一大主题公园国家。其总投资额达到1500 亿元，平均每年新投入运营8 个主题公园，每个主题公园投资额达到25 亿。

国际游乐园及景点协会统计数据显示，2013 年我国主题公园的接待量达到1.8 亿人次，同比增长6%。预计到2025 年，这一数据将达到3.2 亿人次，相比2012 年接近翻一番。

而据TEA2013 年全球主题公园报告统计，2013 年北美排名TOP20 主题公园接待游客1.35亿人次，同比增长2.7%，亚太TOP20 主题公园接待游客1.168 亿人次，同比增长7%。

按照我国人口总数14 亿计算，人均年主题公园到访次数为0.13 次，而全球最盛行主题公园的美国人均年主题公园到访次数为0.8 次，日本和韩国为0.5，欧洲为0.25。

我国主题公园类型丰富，主要可分为两大类：一类是以动漫、影视剧内容为背景的游乐体验类主题项目，如香港迪士尼乐园、横店影视城、欢乐谷、杭州乐园等；另一类是结合了地域景观与文化体验的文化风情类主题项目，如宋城千古情景区、世界之窗、锦绣中华等。

主题公园市场天然融合了“文化+旅游”两大产业，其上游连接着文化内容产业，包括动漫、电影等主题版权提供商，下游连接着旅游产业部分，由主题公园创意设计商、园区社区建设企业以及主题公园运营商构成。文化作品的价值通过线下主题公园实体娱乐的形式被多层次挖掘，其商业模式中也相应形成了多种变现方式，包括公园门票销售、游乐项目、主题演出销售、园内餐饮消费，以及衍生玩具、衣物等形成的销售收入。

在我国主题公园娱乐需求不断增加的同时，一方面国家政策规定限制外资投资建设主题公园，除2015 年底即将建成的上海迪士尼公园外，在建的主题公园项目均为本土企业开发，而从国内的整体主题公园市场看，绝大多数仍处在游乐园的水平从主题特色、娱乐项目创意、衍生品开发等方面均有很大的提升空间，目前来看，仅有10%的主题公园实现盈利。

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